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运动品牌进入户外产品领域“抢蛋糕”

时间:2014-09-17 11:32:57 来源:

  据零角度体育用品网了解,传统的体育品牌如阿迪达斯、李宁、卡帕等陆续推出了户外产品系列,体育用品向户外产品的转型趋势越发明显。通过对比可以发现,一般打上“户外”标签的鞋服要比普通类似产品的价钱高出一倍,例如一双普通的运动跑步鞋价格约为500元,但是如果是户外的普通鞋款价格至少都是上千元。体育品牌专家张庆说,这样的情况确实存在,目前户外品牌的利润不仅高于传统的体育品牌,而且市场的潜力也大得多。
  国内户外用品行业的蓬勃发展,吸引了越来越多的国内外品牌和资本介入。国内运动品牌在运动用品行业不景气的背景下纷纷转战户外用品市 !吨泄户外用品市场2012年度调查报告》数据显示,2012年中国户外用品品牌年度品牌数量已经达到823个,同比增长近15%。竞争的激烈可想而知。与此同时,国内的户外品牌也悄然出现高库存的端倪。以“探路者”为例,今年一季度,国产户外品牌探路者存货达2.5亿元,同比增长近五成。联想到体育用品行业的高库存之痛,现在热火朝天的户外品牌会不会重蹈覆辙呢?体育品牌专家张庆说,这种担心是有道理的。
  实际上,国内一些户外品牌已经意识到库存所带来的问题,一些公司开始在产品结构上进行调整。审视库存问题。比如探路者品牌,已在尝试做出一些新的改变。对于这种品牌细分化的战略,张庆认为,这是一种非常正确的做法。无论是户外品牌,还是正在进入户外产品领域“抢蛋糕”的体育用品品牌,摒弃大而全、做好细分化,树立品牌文化,这是防止户外产品行业重蹈体育用品行业覆辙的关键所在。